Hvordan virksomheder kan tilbagebetale falske nyheder ved at boykotte annonceplaceringer

Virksomheder annoncerer muligvis på falske nyhedssider uden selv at være klar over det. For at hjælpe med at stoppe spredningen af ​​falske nyhedssider og definansiere deres aktiviteter, opfordrer Comparitech virksomheder, der annoncerer online, til at sortliste falske nyheder og websteder med hadefulde ytringer fra at vise deres annoncer.

Virksomheder, der annoncerer online, gør det højst sandsynligt gennem store 'budplatforme' som Google AdWords og andre annoncenetværk. Disse tjenester kan automatisk matche annoncører med de bedste websteder og placeringer til et givet budget for at nå ud til en målgruppe.

Denne teknologi gør bestemt online-annoncering meget mere bekvem, men mange virksomheder er måske ikke klar over, hvor deres annoncer rent faktisk ender. En virksomhed kan ubevidst placere sin annonce på et websted med falske nyheder eller hadefulde ytringer. Dette hjælper ikke kun med at finansiere det falske nyhedssite, det kan skade virksomhedernes omdømme.

Vi behøver ikke fortælle dig den skade, som falske nyheder har forårsaget og stadig forårsager. Mens nogle af disse kan være finansieret af udenlandske enheder (hosteputinhoste), vores håb er, at afskære dem fra velrenommerede annoncører vil sætte en indhug i deres drift.

Heldigvis behøver virksomheder ikke skrotte deres annoncenetværk og kampagner helt for at handle. De fleste budplatforme, inklusive Google AdWords, giver annoncører mulighed for at tilføje bestemte websteder til en sortliste, hvor de ikke ønsker, at deres annoncer skal vises.

Google AdWords er den mest populære platform til annoncering, så vi viser dig, hvordan du sortlister websteder trin for trin her.

Sådan sortlistes websteder med falske nyheder på Google AdWords

Denne vejledning vil guide dig gennem blacklisting-processen for at forhindre, at dine annoncer vises på falske nyheder og hadefulde ytringer på Google AdWords. Andre reklameplatforme bør have lignende muligheder.

1. Log ind på din AdWords-konto. Mens under standardKampagnerfanen, klikFælles biblioteki venstre sidebjælke
   
2. UnderFælles biblioteki venstre sidebjælke, klikEkskluderinger af kampagneplaceringer
3. Klik på den røde+ Listeknap
4. Opret et navn til din liste. Kald det hvad du vil. Indtast listen over domæner, du ønsker at ekskludere (se vores anbefalede shortlist nedenfor) iPlaceringerMark. Hvert domæne skal have sin egen linje. Ingen mellemrum eller kommaer. KlikGemme
5. Din liste skulle nu vises påEkskluderinger af kampagneplaceringerside. Marker afkrydsningsfeltet ved siden af, og klikAnvend på kampagner
6. Klik på alle de annoncekampagner, du ønsker at anvende sortlisten på (dem alle). De vises til højre underUdvalgte kampagner. KlikGemme
   
7. Det er det! Du bør se en meddelelse øverst på siden, der siger 'Dine opdateringer er blevet gemt.'
8. Hvis du vil opdatere din liste for at tilføje eller fjerne websteder, skal du blot klikke på listens navn påEkskluderinger af kampagneplaceringerside og klik på den røde+ Tilføjknap

Penge givet godt ud

Fjernelse af annoncer fra falske nyhedssider tjener ikke kun til at dæmme op for strømmen af ​​penge til falske nyhedssider, det kan også hjælpe virksomheder med bedre at allokere deres reklamebudgetter. Forskning viser, at annoncer på falske nyhedssider ikke er pengene værd.

Sidste år, online marketing selskab WordStream analyserede annoncer på Breitbart , den ubestridte konge af inflammatoriske højreorienterede falske nyheder og hadefulde ytringer, og fandt dem konsekvent underpræsterende:

Ved gennemgang af data fra november 2016 administrerede WordStream i alt 3.098 konti, hvis annoncer var blevet vist på Breitbart. Næsten alle disse annoncører havde ikke nødvendigvis til hensigt at annoncere på domænet; kun 7 konti af disse 3.098 havde målrettet domænet som en administreret placering i deres kampagner. I løbet af november viste disse konti over 3 millioner visninger på webstedet, og deres samlede annonceydelse på domænet var forfærdelig! Annoncer på Breitbart.com har overraskende lave klikrater, dårlige konverteringsrater og koster alt for meget pr. klik sammenlignet med sine jævnaldrende på Google Displaynetværket.

Hvad gør virksomheder ved dette?

Sidste år flere store mærker trak deres annoncer fra Breitbart og andre sider, der indeholder falske nyheder og hadefulde ytringer. Kellog, Hulu, Warby Parker og andre trak deres annoncer fra webstedet. Fans af webstedet organiserede en boykot af Kellog som svar, men bevægelsen var kortvarig.

For at dæmme op for falske nyheder har Google og Facebook begge taget et opgør med falske nyheder. Google har for nylig forbudt 200 udgivere fra deres AdSense-netværk for at sprede misinformation, mens Facebook har justeret sine algoritmer for at give falske nyhedshistorier mindre fremtrædende plads i brugernes feeds. AppNexus, en stor udbyder af reklameteknologi, fjernede Breitbart fra at bruge sine annoncevisningsværktøjer på sin hjemmeside til at udgive hadefulde ytringer.

Dette er skridt i den rigtige retning, men vi bør ikke være afhængige af Google og andre virksomheder for at udrydde falske nyheder på vores vegne. Annoncering er trods alt Googles primære indtægtskilde. Blacklisting af hjemmesider selv er en proaktiv måde at gøre en håndgribelig forskel på.

Mindre annoncører behøver sandsynligvis ikke bekymre sig om tilbageslag og boykot fra læsere af falske nyhedssider. Medmindre du er en større virksomhed, vil fjernelse af dine annoncer fra et websted højst sandsynligt gå ubemærket hen, medmindre du offentliggør dine handlinger (hvilket vi opfordrer dig til at gøre!).

For at være klar, var vi ikke den første gruppe, der havde denne idé. Sleeping Giants har for eksempel aktivt presset annoncører til at fjerne deres annoncer fra Breitbart i nogen tid. De fastholder en liste af annoncører, der har bekræftet, at de blokerede Breitbart fra deres medieplaner. Mens Sleeping Giants primært fokuserer på Breitbart, hvis du ønsker at blive tilføjet til listen, så kontakt dem på Twitter .

Liste over falske nyhedswebsteder

Vi har lavet en shortliste (okay, det er en temmelig lang liste) over falske nyhedssider, der er løftet fra et dokument udgivet af Melissa Zimdars, en assisterende professor i kommunikation ved Merrimack College i Massachusetts, i 2016. Zimdars tagget mere end 900 websteder med op til tre af følgende kategorier: falske nyheder, satire, ekstrem bias, konspirationsteori, rygtemølle, statsnyheder, junk-videnskab, hadenyheder, clickbait, upålidelig, politisk, troværdig og ukendt. Vores shortliste indeholder websteder tagget med falske nyheder, hadenyheder og konspirationsteori, men du kan overveje at tilføje flere fra fuld liste .

Du skal bare kopiere og indsætte dette på AdWords-sortlisten. Du er selvfølgelig fri til at tilføje og fjerne websteder, som du vil.

Det er ikke vores hensigt at læne os til venstre eller højre, da falske nyheder er et problem på begge sider af gangen. Vores mål er at gøre det så nemt som muligt for virksomheder at forhindre, at deres annoncer ender det forkerte sted. Hvis du har problemer med denne liste, så lad os det vide i kommentarerne.

Bemærk, at mange af disse websteder bruger domæner og websteder, der efterligner rigtige nyhedskilder, men som faktisk er beregnet til at bedrage læserne. Disse omfatter mange websteder med en udvidelse tilføjet til URL'en, såsom ABCnews.com.co.

Husk, at falske nyhedswebsteder dukker op hele tiden. Vi anbefaler, at du regelmæssigt opdaterer listen for at være et skridt foran svindlerne med falske nyheder. Hvis du kender en mere opdateret liste (vi er ikke sikre på, om professor Zimdars stadig vedligeholder denne), så lad os det vide i kommentarerne.